Mission

Mission beskriver syftet med ett företag, dvs. varför det existerar. I relation till visionen är missionen en mer definierad uppgift, som beskriver vad företaget ska göra för att uppnå det framtida önskeläget. Det är viktigt att missionen är tydlig och sammanfattad, samt inspirerar organisationen genom att erbjuda och framhäva ett meningsfullt arbete. Exempelvis matar en jordbrukare världen, medan en biltillverkare möjliggör transport av människor och varor.